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神马搜索推广效果不好怎么改善优化后台?

发布时间:2021-06-26   浏览次数:676次   作者:UC神马-让营销更简单
  神马开户:神马搜索推广效果不好怎么改善优化后台?
 
  1.什么是转化?
 
  转化是指一种操作,即当用户与您的神马广告进行了互动,然后采取了某个您定义为对您的业务有价值的操作时,就计为一次转化。 根据客户在神马广告平台选择不同的推广开户目标,对应的转化定义分别为:
 
  APP 推广类:转化是指下载应用;
 
  H5 推广类:转化是指用手机致电商家;
 
  电商推广类:转化是指在线购买。
 
  2.UC神马开户转化影响的因素?
 
  一般而言,UC转化的影响因素包括下述几个方面:
 
  UC定向条件:包括性别、年龄、地域、操作系统、兴趣标签等;
 
  UC转化路径:包括落地页优化、转化链路的优化等;
 
  其他因素:包括后续UC客服跟进等。
 
  3.如何提升UC广告的转化率?
 
  针对上述转化的影响因素,我们逐一来说明如何有效的提升神马开户转化率。
 
  (1)定向条件
 
  定向是为了锁定目标用户,实现更精准的触达,即“让广告在对的时间出现在对的人面前”,精准定向是提升转化率首要的关注因素。
 
  以回收行业投放为例,通过早期调研以及客户对接,我们发现下述几个点:
 
  地域方面,深圳UC、东莞UC、惠州UC、广州UC、中山UC地域占比过半;
 
  性别方面,男性客户的比例高达76%;
 
  来源方面,工厂客户要比普通客户比例高达57%。
 
  锁定UC核心目标人群,所以我们首批测试定向如下:
 
  年龄:20~70;
 
  地域:深圳神马开户、东莞神马开户、惠州神马开户、中山神马开户、广州神马开户、佛山神马开户;
 
  来源:工厂资源;
 
  特点:对于工厂资源废品比较集中
 
  定向过程中需要注意的点:
 
  尽管需要精准定向,但是定向范围不宜过窄,因为会极大的限制受众;
 
  虽然我们定向了核心目标人群,但是我们在核心目标人群之外,仍旧在限定预算的基础上进行了更广泛的定向投放;
 
  针对不同的性别定向,建议使用不同的广告素材。
 
  (2)素材相关性
 
  UC神马广告素材与落地页要产品一致或者相关;避免高 CTR 陷阱对转化带来的不利影响;
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